不论你对他持有怎样的观感态度，唐纳德·特朗普于2016年成功赢得美国总统大选，这可是一个极大地改变了美国政治规则以及社会生态的标志性重大事件。他的当选情形，使得支持者因旧秩序的趋于崩解而欢呼雀跃，同时也让反对者饱含震惊于既有认知被颠覆的情绪。

颠覆性的竞选策略

特朗普竞选团队核心内里不是传统意义上的政客，而是擅长媒体运作的专家，他们精确抓住了那时社交媒体兴起以及民众对主流媒体不信任的潮流，制定了一套跟以往截然不同的传播策略 。

这套策略的关键要点在于，避开经由常规传统新闻机构所过滤的内容，进而直接同选民展开沟通交流。团队通过把推特这类平台当作主要的信息发布场所阵地，借助其具备的即时性以及广泛传播特性，持续不断地设定议程，致使竞争对手以及主流媒体不得不被迫跟着进行回应 。

另类的媒体同盟

起初的时候，传统大型媒体机构并不会去把特朗普当作是那种严肃的候选人，甚至还会有很多贬损贬低的意图。然而呀，这样的情况反倒进而推动了其团队朝着与一群并非主流的右翼系列媒体以及网络类型博主去展开合作。

这些平台满心渴望着流量以及影响力，极为乐意展开传播特朗普那充满争议性种种言论的行为。它们构建成了一个具备强劲之力的舆论回声室，不断持续强化那给予支持者持有的信念之举，并获取成功以打造出“被主流媒体迫害”这一成为特朗普的一个突出关键的人设表现，进而更进一步达成凝聚核心选民的最终结果。

话语权的转移之战

这场竞选实际上是以争取话语权为标的展开的争夺之战，特朗普阵营会同崭露头角的社交网络平台，一道从建制派媒体那里获取了设定公共议题的主导权力，他证实了，在数字时代，影响力能够不凭借传统途径去积聚。

发生的结果，并非仅仅只是特朗普个人所取得的胜利，而是更对政治信息的传播以及消费模式产生了永久性的改变。普通民众获取新闻的途径，越来越倾向于从社交媒体的信息流当中来进行。主流媒体所拥有的权威性以及议程设置能力，遭遇到了明显的削弱。

选民心态的关键转折

在选举之前以及选举之后所进行的多项民调呈现出这样的情况，在那个时候仅仅只有差不多四成的选民觉得特朗普十足地拥有担任总统的资格。然而，这种情况并不是决定选票的关键要素。

更关键的数据在于，有高达三分之二的选民，其最为急切的需求乃是“改变”，他们厌烦华盛顿的政治势力范围，对国家的发展走向心怀不满，身为全面的局外人的特朗普，精确地传达了这种对于变革的热切期望，众多选民将资格问题放置在了次要的位置上。

《时代》的选择与争议

在这种毫无争议质疑的“影响力”基础之上，《时代周刊》把2016年年度人物的名号赋予了特朗普。这本杂志抱持的此一传统，原本就是意在挑选出对于当年新闻产生影响最为重大的人或者事物，跟带有褒贬之类的评价没有关联。

这一选择自身同样延续了其在历史进程当中所具有的争议性质，自1927年创设该称号起始，编辑部曾经评选过类似希特勒这般的负面人物，还挑选过像电脑这类并非人的对象，选择特朗普，持续了其抓取时代关键矛盾的办刊逻辑。

历史语境下的对比

和特朗普形成鲜明反差不同的是其对手希拉里·克林顿，她具备完备的政治资历，依次经历了第一夫人、参议员、国务卿这些身份阶段，她要是当选，原本能够缔造女性担任总统的历史 。

然而，在2016年，那有着渴求颠覆的巨大浪潮当中，传统的资历以及经验，反而变成了负资产。历史最终记录写下了她的败选，而这场失利，也成为了美国政治极化以及社会分裂的一个长期的注脚。

历经多年的这场选举，已然成为过去，然而，它所展现出的社会分裂状况，以及媒体生态发生的变革，还有民粹政治的兴起态势，是否依旧在深度地界定着当下欧美地区的政治格局呢？